MIDO

MIDO una de las marcas de relojería suizas más reconocidas.

MIDO se consagró en en el mundo de la relojería por su tecnología de vanguardia, movimientos automáticos reconocidos por su excelencia y materiales de alta calidad. Estos son los tres pilares sobre los que descansa la experiencia única de Mido. Además, los diseños refinados y discretos de los relojes Mido les confieren una calidad decididamente atemporal.

Mido es una marca de relojes suiza perteneciente al Grupo Swatch reconocida por su gran calidad precio que fue fundada en 1918 por George G. Schaeren en Biel, Suiza.

El nombre de la marca de relojes MIDO proviene del español y de la acción de medir el tiempo, Yo Mido el Tiempo.

Fundada un año después que joyería Nicols, en 1920, Mido comenzó con la introducción de relojes de mujer elegantes con colores esmaltados en la caja, y con pulseras modernas, así como también, relojes de caballero inspirados en el estilo art deco de tanto triunfaba en aquella época. Además, la marca de relojería Mido llegó a muchos acuerdos con el floreciente mercado automotor, produciendo relojes en forma de radiadores de una gran variedad de marcas, como: Buick, Bugatti, Fiat, Ford, Excelsior, Hispano-Suiza, etc.

En 1934, la marca de relojes Mido lanzó la colección de relojes Multifort resistetes a golpes, anti magnéticos y resistentes al agua, lo que supuso un gran éxito en la década de los sesenta. Mido alcanzó otro hito el mismo año cuando lanzó relojes con resortes irrompibles. Esta también fue la primera vez que un fabricante relojero utilizó este tipo de resorte. Durante este periodo de tiempo, Mido utilizó un robot como su embajador, como símbolo de progreso y robustez. Una tira cómica de esta era, tenía como protagonista el Robot Mido.

En 1945, Mido se convirtió en el primer fabricante en introducir un cronógrafo central, en donde todas las funciones tenían las agujas en el centro. En 1954 la firma lanzó el mecanismo automático más eficiente del mundo.

En 1959 Mido lanzó el que en día es otro de sus grandes éxitos el reloj Commander. Este modelo utilizaba un diseño de caja de una pieza, el primero de su tipo, una novedad de la época. La caja de una pieza revolucionó el mercada y expandió la vida útil de los relojes considerablemente. La colección de relojes Mido Commander ha sobrevivido hasta hoy en día, y está entre los relojes más reconocidos del mundo hispano, con numerosos diseños únicos, incluyendo un modelo de oro de 18 quilates. La línea también contiene cronógrafos y cronómetros certificados por Cosc. En 1967 Mido fue caracterizado por ser el creador del reloj para dama más delgado del mundo.7

En 1970 Mido lanzó el sistema sellante de corona "Aquadura", una innovación que le valió la reputación como el rey de los relojes resistentes al agua. La técnica Aquadura hace uso de corcho el cual es moldeado para asegurar sus cualidades resistentes al agua. Esta técnica es utilizada para sellar la corona, el lugar más susceptible del reloj para tener filtraciones de agua. 

Durante los noventa, fue lanzado el "Mido World Timer". Era una manera práctica de mostrar la hora local en cualquier parte del mundo. El usuario solo debía llevar la ciudad a la posición de las 12 horas y presionar la corona para poder visualizar la hora local. 

Hoy en día, Mido es parte del Grupo Swatch sus oficinas centrales en Le Locle, Suiza, y aunque no es una de las marcas de relojería suiza más conocidas en España, su gran calidad precio y reconocimiento internacional hacen de esta marca una de las que tiene mayor capacidad de crecimiento en el mercado español.

En 2021 Nicols Joyeros Artesanos Madrid 1917 se convirtió en distribuidor o tienda oficial de los relojes Mido en Madrid, España, convencido de ofrecer una marca de relojes con una de las mejores relaciones calidad precio de la milla de oro madrileña, por ello en la tienda Nicols de José Ortega y Gasset se puede encontrar la colección al mejor precio y asesoramiento.

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